Как разработать личный бренд эксперта по модели McKinsey и выйти в топ рынка?
Многие эксперты годами сидят в тени компетенций, наблюдая, как шумные дилетанты забирают лучших клиентов. Мы привыкли думать, что бренд – это кривляния на камеру, но системный подход McKinsey доказывает обратное. Это инженерная настройка трансляции смыслов для тех, кто готов платить.
Начните с аудита активов: выделите одну проблему рынка, которую решаете лучше всех. Специализация повышает доход на 40% уже в первый год. Вместо погони за охватами бейте в точки касания, где сидят ваши заказчики. Инвестиция в свое имя – единственный актив, который невозможно отобрать.
