Крах Nike будут изучать и он войдет в историю

За последние 5 лет акции Nike упали почти на 80%. А недавно они вылетели из S&P 100 — индекса крупнейших компаний США, где были 18 лет

Добивает их уход Киллиана Мбаппе в On. Вместо денег он получил активы компании, именной суббренд и свои бутсы к 2027-му. Раньше в Nike ему платили около €15 млн в год, с бонусами под 20. Он от этого отказался

По слухам сам Роджер Федеррер был на той встрече и показывал сколько денег Киллиан может заработать вне сотрудничества с Nike. На нем же On обкатали эту схему еще в 2019 — Федеррер тоже ушел из Nike и стал совладельцем On

А еще раньше к Adidas ушел Ламин Ямаль. Короче ломается сама модель: звездам первой величины интереснее взять кусок бизнеса и влиять на продукт. Nike такое предложить не может — слишком большие и неповоротливые. А маленький On может

При этом сам бизнес у Nike не развалился. Выручка около $46 млрд, почти без изменений к прошлому году. Проблема не в деньгах сегодня, а в том что рынок больше не верит в них завтра. Нет прорывных продуктов, порушены отношения с розницей, просели продажи в Китае

Я считаю что Nike это самый крутой спортивный бренд в истории. Просто им нужно прийти в себя, открыть глаза и стать гибче. Кстати на днях в их совет директоров приземлился Александр Арно, который уже реанимировал Rimowa и рулил в Tiffany & Co

Такие дела. Короче Just do it, иначе новички типа On will do it. Верю что Nike смогут в крутой камбек, правда не очень понимаю как. А вы что думаете?

@maratyus