⚡️ Retail media помогает увидеть продажи за пределами последнего клика
Рынок e-commerce растёт, а бренды всё чаще используют маркетплейсы не только для продаж, но и для рекламы. Данные АДВ+eCommerce показывают, почему оценивать нужно не один переход, а весь путь покупателя.
Ключевые цифры: ➡️ добавление брендовой поддержки к performance-only стратегии повышает ROMI на 25–100% ➡️ у брендов с более высоким знанием CPC ниже на 45%, а конверсия выше в 2,5 раза ➡️ объём e-commerce в 2025 году достиг 13,4 трлн рублей (+19%) ➡️ число заказов выросло до 8,3 млрд (+24%), при этом средний чек снизился на 5% — до 1 610 рублей ➡️ маркетплейсы охватывают 96 млн человек в месяц ➡️ 59% населения заходят на маркетплейсы ежедневно, проводя там в среднем 28 минут в день ➡️ отложенное влияние рекламы на ТВ может составлять 7% продаж.
Прямой клик не показывает весь вклад медиа: реклама может повлиять на поиск, повторный визит и покупку позже. Поэтому для оценки используют Conversion Lift, атрибуционное и эконометрическое моделирование.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
