Музыкальная стажировка и сегментированный EVP от Spotify
Коротко: 17 сентября Spotify перезапустил Fresh Finds Forward — программу поддержки ~10 000 начинающих независимых артистов в год, и блин это реально выглядит как стажировка в музыкальной индустрии с четко проработанным EVP (прямо можно брать пример).
Продолжаю рубрику кейсов из музыкальной индустрии. Контекст: у Spotify уже 10+ лет есть плейлисты Fresh Finds, куда редакторы руками отбирают никому не известных артистов без лейбла. Через них прошли 80 000 артистов. Но раньше это было «попал в плейлист, дальше сам». Теперь попадание в плейлист = приглашение в программу на 12 месяцев.
Из интересного: а) отбор классический как на программах найма: питчишь свой трек, а дальше редакторы ведут тебя по воронке найма. б) Срок программы 12 месяцев, после остаешься в закрытом коммьюнити выпускников. Привет, alumni-клуб бывших сотрудников.
А теперь про EVP. Казалось бы со стороны это типичная программа привлечения новых артистов, чтобы сместить фокус с ИИ-слопа на нормальную человеческую музыку, НО если смотреть глубже, там прямо классика бренда работодателя. Вот какие плюшки:
Free studio time (Electric Lady Studios in NYC, The Lighthouse at Ocean Way Nashville, and Spotify Studios in LA); Early access to select Spotify tools and features; Prioritized access to tour or music video partnerships with Spotify; A Fresh Finds badge on their Spotify artist profile, signaling editorial recognition; In-person and virtual events to connect and learn from Spotify team members and Fresh Finds alumni; Premium access to digital tools like LANDR Studio Pro and Splice’s Creator Plan; and Mental health and wellness resources, including six months of free therapy through BetterHelp.
То есть софт, терапия, коммьюнити, бейдж, бесплатное студийное время (в том числе в Electric Lady, которую построил Хендрикс и где Боуи с Ленноном писали Fame) и заявки на партнерства по турам и клипам. А еще помощь с МЕНТАЛЬНЫМ ЗДОРОВЬЕМ (ну а творческим ребятам это реально важно). То есть прямо целый спектр на разные мотиваторы людей.
А еще – «стажировка» неоплачиваемая: роялти от прослушиваний программа не трогает. И это прямо классический эффект от хорошего EVP, даешь ценный оффер и экономишь на ФОТе.
Короче мне прямо очень зашел этот кейс про то как правильно говорить на одном языке с целевой аудиторией. Ну и мне бы как немного музыканту тоже бы зашла такая «стажировка» с терапией и студией Хендрикса :)
