Зумеры - это дети из TikTok. Только детям уже за 30.

Смешно, что мы до сих пор обсуждаем Зумеров как подростков, которые снимают липсинки, не хотят работать и не могут отложить телефон. Хотя старшим зумерам уже за 30.

И да, многие всё ещё в TikTok.

Вообще вокруг Зумеров накопилось столько стереотипов, что иногда кажется - половину из них миллениалы придумали как экскьюз, чтобы объяснить, почему они сами уже не понимают, что происходит.

Ogilvy сделал полезнее - опросил 2 100 зумеров и собрал Gen Z Pulse 2026.

Три вещи оттуда, которые я себе забрал (остальное в карусели):

1️⃣ Успех теперь — это когда тебя хватает на собственную жизнь.

В ответах почти нет славы, статуса и «иметь всё». Есть стабильность, здоровье, деньги и жизнь, которую можно долго вывозить. Кажется, hustle culture официально состарилась вместе с нами.

2️⃣ Они не доверяют авторитетам, но это не значит, что им не нужен совет.

40% хотят услышать мнение, но решение принять сами. Для брендов отличная подсказка: меньше «мы знаем, как правильно», больше вариантов, фактов и честного опыта.

3️⃣ Самое интернетное поколение внезапно хочет в офлайн.

Отношение к живому общению оказалось одной из самых сильных переменных во всём исследовании: те, кому важен офлайн, иначе строят отношения, ищут поддержку и взаимодействуют с комьюнити. Ogilvy прямо советует брендам помогать людям выходить в реальный мир.

Проблема зумеров, возможно, никогда не была в том, что они какие-то странные. Мы просто слишком долго изучали их по мемам.

В карточках собрал самое интересное из отчёта. Сам отчет в первом комментарии ⬇️