Игорь Бевзенко пишет:

🤓 Продолжаем смаковать послевкусие конференции «День финтех-медиа» от «Т-Рекламы» в Т-Банке.

Сессия с агентствами. Какая она была?

— Агентствам нужна прозрачная доказательная математика от сторонних верификаторов. Дайте нам ее — и мы понесем деньги рекламодателя в ваш финтех. Нужно разрабатывать свою библиотеку стандартов. Желательно бы иметь и масштабные кейсы. — Самые хитрые предостерегают от раздувания реальных показателей при достижении предельной эффективности на единицу аудитории. Это мы уже неоднократно видели на других инструментах. — Сами банки говорят, что видят транзакции пользователей, могут предсказывать их поведение на больших данных и делать нужное предложение в нужный момент времени. Тут можно проследить всю воронку и просчитать эффект на каждый вложенный рубль. — Как бы там ни было, в полном объеме транзакционных данных им не откажешь… — Технически агентства всегда за любую новую движуху. Но им нужны внятные аргументы для рекламодателей, а сами они их не придумают.

Атмосфера выглядит конструктивно. Есть здоровый уровень недоверия со стороны представителей рекламодателей, что, безусловно, должно стимулировать владельцев инвентаря быть прозрачнее, эффективнее и говорить о желанном всеми «перформансе» только на языке доказательств. Которых, кстати, у банков в теории должно быть больше, чем у кого бы то ни было.

Мы на #деньфитехмедиа

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки