🧬 MR: Celebrity Radar ➡️ Звёзды снова в рекламе - но известность больше не гарантирует эффект
После нескольких лет минимального присутствия селебрити снова становятся заметным инструментом для брендов.
🟣По данным исследования tma, в первом полугодии 2026 года знаменитости использовались уже в 8% FMCG-активаций. Для сравнения: в 2025 году таких проектов было 3%, а в 2022-м - всего 1%.
🟣И сентябрь хорошо показывает, как этот тренд выглядит на практике: ✨ Дима Билан стал первым амбассадором celimax в СНГ. 📱 Олеся Иванченко стала амбассадором OPPO Reno16 в России. ⚽️ Матвей Сафонов стал лицом рекламной кампании «ЭкоНивы». 🖤 Ольга Серябкина стала героиней кампании Maneken Brand One woman. Many forms. 🟣Но рост интереса брендов к звёздам совсем не означает автоматического роста доверия аудитории. Согласно исследованию «Анкетолога»: 🔹 69% россиян не доверяют рекламе товаров от знаменитостей. 🔹 Для 52% известный человек сам по себе не становится поводом купить продукт. 🔹 62% считают важным соответствие знаменитости товару по образу и репутации. 🔹 47% отмечают, что большое количество рекламных контрактов одной звезды дополнительно снижает доверие.
➡️ Получается интересный сдвиг: звёзд в рекламе становится больше, но сама известность уже не гарантирует эффект. Теперь бренду важно не просто выбрать громкое имя, а найти человека, который органично совпадает с продуктом, его аудиторией и образом бренда.
📊 Меняется и подход к измерению таких интеграций. В материале Forbes Экспертиза VK рассказывает о пилоте с AdRiver, который позволяет учитывать просмотр конкретной нативной интеграции внутри шоу в общей цепочке рекламных контактов пользователя и оценивать её вклад в последующее действие. Для верхнеуровневой оценки при этом используются Brand Lift-исследования - чтобы понять влияние интеграции на знание бренда, запоминаемость рекламы и готовность рассмотреть продукт.
MEDIA RESEARCHES
MR: Celebrity Radar · by Юлия Зубова
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
