🎨 Van Gogh BnB — один из кейсов, к которым мне хочется возвращаться. Для выставки Art Institute of Chicago воссоздали комнату с картины Ван Гога и через Airbnb предложили провести в ней ночь.

В картину, которую обычно рассматривают со стороны, стало возможно войти.

Для меня сила здесь в соединении культурного образа и реального опыта. У зрителя появилась новая возможность взаимодействовать с произведением.

При адаптации для российского бизнеса я начал бы с трёх вопросов.

👀 Что узнает аудитория? Культурная отсылка работает, когда люди считывают её без длинного объяснения.

🎯 Зачем им участвовать? Важно понять, какой опыт они хотят получить и чем захотят поделиться.

🛠️ Почему это может сделать именно этот бизнес? Продукт, компетенции и партнёры должны быть существенной частью происходящего.

Повторить комнату — ещё не ответить на эти вопросы. Конкретную адаптацию нужно проверять на аудитории, бюджете и возможностях исполнения. Здесь я обозначаю направление анализа, а не обещаю результат российской кампании.

Исходная работа: Art Institute of Chicago, Airbnb, Leo Burnett Chicago. https://www.dandad.org/work/d-ad-awards-archive/van-gogh-bnb

Фотографии: Ravenswood Studio. https://ravenswoodstudio.com/project/art-institutes-van-gogh-bedroom/