💡 Нейросетью сегодня уже трудно удивить. Идеей — всё ещё можно.

🏆 На фото — заседание жюри ЛАЙМ/LIME Профи 7 апреля 2026 года. Я участвовал в оценке работ профессиональных команд. Возвращаюсь к этому событию, потому что разговор об ИИ в рекламе с тех пор никуда не делся.

В итогах заседания организаторы отдельно отметили, как активно участники используют ИИ. Меня здесь интересует вопрос: что именно технология добавляет работе?

Можно сгенерировать впечатляющий мир. Но зачем зрителю в него входить? Что он должен понять, почувствовать, сделать? И почему для этой задачи выбрали именно такое решение?

Если ответы есть — появляется предмет для разговора. Если весь ответ сводится к «мы это сделали нейросетью», хочется спросить: а придумали-то что?

Я много занимаюсь темой ИИ, пишу о ней в соавторстве, провожу мастер-классы. И мне особенно интересно, как инструменты усиливают человека, у которого уже есть замысел. Сам по себе способ изготовления ещё не объясняет ценность результата.

Это касается и фестивальной работы, и рекламы обычного бизнеса. Клиенту нужно понять, зачем ему ваш продукт. Какими инструментами сделан ролик — следующий вопрос.

💬 А вас ещё впечатляет пометка «создано с ИИ»? Или уже смотрите только на то, что получилось?