EveryFit: результаты за 2 месяца 🚀

В конце прошлого года мы в Every Lounge решили запустить Wellness-направление для премиальных клиентов банков, чтобы клиенты могли по льготе от банка так же удобно посещать фитнес-клубы и студии, как сейчас они посещают бизнес-залы через приложение Every Lounge.

Когда начали обсуждать, как это все должно работать, довольно быстро поняли одну вещь. Делать продукт, который полностью завязан на банки, их решения и клиентскую базу, стратегически не совсем правильно. Поэтому решили сразу двигаться в двух направлениях.

Первое - Wellness внутри Every Lounge для премиальных клиентов банков. Второе - отдельный продукт для корпоративного рынка, который будет помогать компаниям вовлекать сотрудников в спорт и в целом больше двигаться.

Так появился EveryFit - корпоративный wellbeing-сервис. Мы делаем единую программу движения для сотрудников: доступ к фитнес-клубам и студиям по всему миру, автоматический трекинг активности из фитнес-трекеров и бонусную механику, где активность превращается в реальную ценность для сотрудника (сейчас понимаю, что позиционирование сервиса надо как-то упростить, сейчас сложновато).

Два месяца назад мы подключили к EveryFit основных партнеров - фитнес-клубы и студии - и для себя считаем именно этот момент коммерческим запуском продукта. После этого начали показывать его знакомым компаниям и проводить первые запуски. Никакого маркетинга на этом этапе у нас не было.

За два месяца мы успели провести корпоративные челленджи более чем для 30 компаний, а к EveryFit присоединились уже 7 000 пользователей.

Для двух месяцев и полного отсутствия маркетинга результатом мы очень довольны. А первые цифры уже дают довольно интересную пищу для размышлений: ретеншн у EveryFit существенно выше, чем тот, который мы видели в GOGYM. При этом есть и обратная сторона - нас пока совсем не устраивает конверсия из участника корпоративного челленджа в платящего пользователя EveryFit (поход на тренировку).

В общем, первые ответы мы уже получили. Впереди запуск первых маркетинговых кампаний и разборы, как сделать так, чтобы человек после челленджа тренировался через EveryFit и дальше. Про это тоже отдельно расскажу.

Протестировать EveryFit можно по ссылке: https://6245416.redirect.appmetrica.yandex.com?appmetrica\_tracking\_id\=246163204097524342&referrer\=reattribution%3D1