Принял участие в экспертной фокус-группе "Вместе медиа" для исследования медиатрендов. Подробно прокомментирую когда выйдет само исследование, отдельно сейчас хочу сказать именно про тренд — рост ценности качественного и уникального контента, содержащего эксклюзивные факты.

Екатерина Квашенкина считает этот тренд главным на ближайшие 1-2 года — эта ценность растет прямо пропорционально объему всякого бессмысленного рерайта.

Ценность отдельного материала действительно может расти; вопрос в том, для скольких людей. И тут я рискну поспорить.

По моему убеждению, запрос читателя на качественный контент — величина относительно постоянная и аудиторно небольшая. По Reuters Digital News Report 2026, в двадцати странах, где пейволы распространены, доля платящих за онлайн-новости (грубый, но измеримый показатель запроса на качественный и уникальный контент) почти не изменилась: 17% против 18% годом раньше. А доля «новостных энтузиастов» (тех, кто сильнее всего интересуется новостями и чаще всего их потребляет) с 2021 года сократилась среди опрошенных с 29 до 22%.

Ценность именно эксклюзивного контента никуда не девалась, но это поляна в основном информационных агентств (это их классический B2B-продукт) и редких медиа, имеющих своих инсайдеров. Все остальные как раз существуют и конкурируют в кластере рерайта. И то, что многие медиа выпускают тысячи и десятки тысяч единиц контента в месяц ради клика по заголовку это не от лености, а от а) установленных правил игры; б) восприятия современным читателем новости в большей степени как развлечения, а не как источника информации. К тому же рерайт разносит и сам эксклюзивный факт: читатель часто получает его, так и не дойдя до первоисточника. Кому в итоге достанется ценность факта, решают те же правила игры.

Я считаю популярный в индустрии тезис о росте запроса на качественный контент немного мифическим. Нам скорее хочется в это верить (потому что как минимум создавать лонгриды или длинные видео банально интереснее штамповки неновостей), чем это есть на самом деле. Но конкурировать за небольшую аудиторию трудно и дорого, и не все, взвесив цену, на это идут. Растёт, по-моему, другое — число попыток сделать качественный инфотеймент. И те, у кого получается (в России это особенно хорошо выходит у некоторых спортивных изданий), чувствуют себя хорошо.

А с тем, что клик по заголовку — не мерило ценности и мерить её надо доскроллами, досмотрами, временем, конверсией и (главное!) деньгами, о чём говорит Катя, я полностью согласен. И нам этому учиться и учиться.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки