🤓 Кажется, биг-боссы мирового McDonald’s узнали про феномен «ритейл-медиа» сильно позже наших. Поэтому инструменты продажи рекламы внешним брендам появились у них заметно позднее. Напомним, в нашей родной «Вкусно — и точка» уже давно можно купить: рекламу на экранах и в аудио внутри ресторанов, BTL и промоактивации, спецпроекты и спонсорские интеграции, брендирование упаковки и продуктов, а также размещения в приложении и других собственных каналах сети.
Только сейчас McDonald’s начинает превращать рестораны в рекламную площадку. В отдельных собственных точках в США сеть тестирует рекламу сторонних брендов на цифровых меню и терминалах. Объявления появляются уже после оформления заказа — пока посетитель ждёт еду.
По рассчету инициаторов этого сомнительного проекта — потенциальный охват огромный: у McDonald’s более 13,7 тыс. ресторанов в США, сеть обслуживает около 26 млн американцев ежедневно и за год охватывает почти 90% населения страны. Ещё в 2019 году цифровые экраны были установлены более чем в 11 тыс. американских точек с обслуживанием автомобилистов.
Для McDonald’s это попытка добавить к продаже еды модель ритейл-медиа: монетизировать уже существующий поток покупателей и инфраструктуру экранов. В продуктовом ритейле рекламные направления уже дают от 3% до 10% совокупной прибыли, тогда как сети быстрого питания пока значительно слабее монетизируют собственные данные и контакты с аудиторией.
#инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
