Статья написана и согласована. Что проверить перед публикацией?

Задача и аудитория - Определены конкретный читатель и ситуация, в которой ему нужна статья.

- Сформулирована задача материала: получить заявки, привлечь целевой поисковый трафик, сформировать спрос, объяснить подход компании, помочь отделу продаж.

- Выбрано следующее действие читателя: перейти к другому материалу, подписаться на рассылку, изучить кейс, записаться на демонстрацию продукта или оставить заявку.

- Определены показатели, по которым команда будет оценивать результат.

План распространения - Выбраны приоритетные каналы с учётом задачи статьи и поведения аудитории.

- Проверены поисковый спрос и интент по целевым запросам.

- Для выбранных каналов подготовлены отдельные форматы: анонсы для соцсетей, письмо для рассылки, публикация для отраслевой площадки или материалы для партнёров.

- Если статья должна помогать продажам, сейлзы знают, каким клиентам и на каком этапе сделки её отправлять.

- Если нужен дополнительный трафик, запланирован тест поисковой рекламы, РСЯ или ретаргетинга.

- Составлен календарь первого и повторного распространения материала.

Аналитика и платное продвижение - В Метрике или другой системе аналитики настроены цели на выбранные действия.

- Ссылки в управляемых каналах размечены по единой системе UTM.

- Для платного продвижения определены бюджет, тестовый период и условие остановки кампании.

- Назначена дата первой проверки результатов.

- Метрики соответствуют задаче материала. Например, SEO-статью можно оценивать по показам и переходам из поиска, видимости по целевым запросам и переходам в другие материалы. Материал для лидогенерации — по кликам на CTA и конверсиям. Кейс для отдела продаж — по использованию в коммуникации, переходам по размеченным ссылкам и обратной связи от сейлзов.

Работа после публикации - Запланирована проверка первых результатов и работы каналов распространения.

- Для поисковой статьи назначена повторная оценка после накопления данных.

- Если материал подходит для повторного использования, из него подготовят посты для соцсетей и письма для рассылки.

- Результаты зафиксируют, чтобы учитывать их при выборе следующих тем, форматов и каналов.

Если перед публикацией не определены задача статьи, целевая аудитория, приоритетные каналы распространения и показатели результата, материал пока не готов к запуску. Даже если текст уже согласован и красиво свёрстан.