Маркетологу часто приходится отвечать/пояснять «за брендформанс» — рекламу, которая работает на узнаваемость бренда вдолгую, а не на покупку сегодня. Её непросто быстро измерить,  и не показать какой именно баннер, ТВ ролик сработал.

А сейчас времена сложные ( мы уже привыкли говорить интересные), и первое, что традиционно хотят сделать владельцы компаний, — снова сэкономить на маркетинге, убрать не эффективные каналы, а эффект медийки сложно доказуем, ну вот и слышем « а давай срезать медийку». История правда уже стара: сколько себя знаю, столько и режем)

Так зачем растить узнаваемость?

По большей части мы покупаем то, что хорошо знаем. Так нашему мозгу кажется безопаснее. Из двух товаров с одинаковой ценой и характеристиками мы всегда выберем то, о чём уже слышали и видели.

В итоге работа на знание снижает стоимость общего привлечения: мы на слуху и на виду, и не нужно каждый раз объяснять, кто мы и что продаём.

В общем, медийка — это как  усилитель для всех остальных каналов.

Да сохрани ваши маркетинговые бюджеты 🙏 Часть 2 про наружку (часть 1)

Какое фото получилось у меня ❤️ #наружка