Разрозненные тексты не способны работать на результат, какие бы убедительные они ни были. От них будет только контент-шум, нежели системное доносение до читателя чего-то реально полезного. Чтобы этого избежать, требуется сквозная идея. И именно она обладает нужным потенциалом, который будет способен вести будущего клиента от первого касания до сделки.

🟥 Единый тезис на всех этапах касания

Запомните одно простое правило: одна мысль должна проходить через все транслируемые вами материалы, будь это пост, письмо или веб-страница. Это в конечном счете способно работать на узнаваемость. И в итоге целевая аудитория постепенно начнет понимать логику бренда.

🟥 Согласование тональности в бизнес-текстах

Голос компании никогда не должен меняться. Он просто обязан одинаково звучать и в корпоративном блоге (бренд-медиа), в рекламной кампании, где-то ещё. Только так можно будет достичь так нужного целостного образа. Аудитория доверяет стабильности и любит, когда все логически стилизовано.

🟥 Практика переноса смыслов

Итак, каким алгоритмом действий можно воспользоваться на этом этапе. 👉Выберите 3-5 ключевых тезисов из постов, наиболее популярных. 👉Проверьте, повторяется ли смысловая нагрузка в оффере (если, конечно, посты относятся к тематике оффера). 👉Обязательно уберите различного рода расхождения и все то, что способно увести внимание читателей в "иную" сторону. 👉Встройте тезисы в заголовок и блоки лендинга. 👉Сверьте тон и формулировки на связность.

🟥 Проверка связности контентной цепочки

Какая примерная последовательность действий может быть здесь? А вот такая (как пример): 👉Составьте карту касаний с клиентом. Я уверен, если вы реально серьезно развиваете свою компанию, то эти этапы должны у вас быть предельно глубоко оцифрованы. 👉Выпишите ключевой тезис и цель каждого этапа.

При качественной оцифровке у вас наверняка будет прилично материала, чтобы создать необходимое количество тематических подкластеров. Каждый из таких подкластеров будут так или иначе связаны с инфокластерами в CJM-карте.

👉Далее стандартный пункт: сравните, совпадают ли обещания, тон и факты. 👉Найдите разрывы и возможные противоречия. 👉Уберите различные несостыковки, сведите все к одной идее и одному обещанию. 👉Проверьте путь клиента вручную. 👉Зафиксируйте эталон, и пусть с ним работает контент-команда.

‼️Экосистема смыслов — это реально сильная логическая конструкция, которая способна навести порядок в управлении вашим контентом. А вы уделяете внимание этому аспекту?

#контентмаркетинг #бизнесстратегия #маркетинг #лендинг #смыслыбренда #конверсия #golandval82