Региональная наружка сбавила темп — и меняет состав рекламодателей

После бурного роста в 2023–2024 годах операторы в регионах всё чаще говорят о замедлении рынка. Картина при этом неоднородная: одни видят стагнацию, другие — умеренный рост.

Меняется и спрос. Локальный бизнес осторожнее подходит к расходам, заметнее становятся федеральные бренды, маркетплейсы и ИТ-сервисы. А цифровые конструкции выбирают в том числе за возможность быстро запускать и менять кампании.

Главный вывод из ответов участников рынка: спрос на наружку не исчез, но прежней скорости роста и прежнего набора рекламодателей уже нет.

⚡️ — источник