Нравится или нет – не то, что решает заказчик креатива
Рекламный креатив почти никогда не нравится всем одинаково: одному макет кажется слишком простым, другому перегруженным, третьему не хватает «премиальности». Так, обсуждение быстро скатывается к спору о вкусах: цвет, размер логотипа, удачный ли персонаж, а запуск кампании сдвигается на неопределённый срок.
В статье Реаспект — о том, как заменить спор о вкусах на четыре последовательные проверки:
• всё ли в макете корректно • решает ли он задачу • читывает ли аудитория нужное сообщение • работает ли решение в реальном размещении.
➡️ Как заказчику принять рекламный креатив: согласовать, доработать или протестировать
Если проблема нашлась — её видно, где именно и что чинить.
Если проблем нет, а есть только сомнение «как на это отреагируют люди», ответ один: тестировать.
—
