Современному обществу потребления невыносима мысль, что человек может повзрослеть.
Взрослый — это катастрофа для системы. Взрослый умеет говорить «хватит», «мне это не нужно», «я уже выбрал». Взрослый перестаёт покупать. Перестаёт обновлять. Перестаёт доказывать.
Идеальный потребитель — это вечный подросток.
В наушниках с шумодавом, с новым айфоном в руке, в шмотках, которые только вчера стали трендом. Глаза горят амбициями, но амбиции эти — не про глубину, а про скорость: быстрее, выше, новее, ярче. Stay hungry, stay foolish — когда-то это была провокация Стива Джобса, а сегодня — официальная религия. Оставайся голодным. Оставайся дураком. Главное — не останавливайся.
Система не хочет, чтобы ты остановился.
Остановка — это смерть конвейера.
Поэтому телефон меняют раз в год, работу — раз в два, партнёра — раз в три. Выбор стал пыткой, потому что остановиться на чём-то одном — значит признать, что остальное уже не нужно. А это страшно. Система шепчет: вдруг завтра появится лучше? Вдруг ты упустишь? Вдруг отстанешь?
Глубокие чувства, настоящее горе, долгая любовь, тихая преданность — всё это нарушает ритм. Всё это замедляет потребление. Поэтому горе вычеркнули из повестки. Его заменили «позитивным мышлением». Не грузи других. Не ной. Улыбайся. Всё будет ок. Человеческие отношения превратились в лёгкий чат: эмодзи, сторис, «как дела?» без намерения услышать ответ. Пластмасса вместо кожи.
Индустрия развлечений работает на этом же: держит мозг в режиме скролла. Поэтому даже «глубокие» фильмы вроде «Облачного атласа» кажутся откровением для тех, кто привык к нулевой глубине. Люди плачут над банальностью и думают: «Вот оно, настоящее». Потому что настоящее давно стало редкостью.
Теперь быть «не таким, как все» — это уже не бунт, а обязательная программа. Без «креативности» ты — никто. Поэтому все вдруг стали креативными директорами самих себя. Инстаграм* — главный храм. Быть стартапером — обязательный дресс-код. Главное — не довести дело до конца. Главное — «подавать надежды». Получить инвестиции, засветиться в медиа, набрать подписчиков. Сделать реально работающий бизнес? Скучно. Взросло. Рискованно.
Фраза «в современном мире нет взрослых, одни состарившиеся дети» уже устарела.
Сегодня нет даже детей. Есть только подростки с морщинами и ипотекой. Подростки, которые достигли половой зрелости, но так и не захотели взрослеть.
Потому что взрослеть — значит выбирать. Прощаться. Отказываться. Принимать пределы. А современная жизнь щедро позволяет не прощаться ни с чем до самой пенсии.
Оставайся вечно молодым.
Вечно голодным.
Вечно в процессе.
Покупай. Скролль. Обновляй.
И никогда, ни за что, не становись взрослым. Потому что взрослый — это конец игры.
А игра должна продолжаться вечно.
Вольнодумец
Инстаграм, Мета и Фейсбук признаны экстремистами
