⚡️ Рынок рекламы борется уже не за охват, а за внимание
На конференции «НРА: новый сезон» Константин Эрнст назвал внимание главным дефицитом рынка. Контента становится больше, чем человек способен потребить, поэтому брендам важно не просто попасть в медиаплан, а остаться в памяти аудитории. Ключевые тезисы: 🟣 короткие ролики собирают просмотры, но быстро забываются — смыслы формируются в длинных форматах 🟣 успех определяется обсуждением среди зрителей, а не разогретыми релизами и искусственным хайпом 🟣 шаблонные лица в рекламе могут переносить узнаваемость с нового продукта на прежние бренды 🟣 креаторам нужно ставить бизнес-задачу и давать больше свободы 🟣 принудительная реклама в интернете формирует избегание, тогда как ТВ сохраняет понятную для зрителя «паузу на рекламу» 🟣 сам контакт не равен намерению купить: ТВ, по данным исследований, сильнее влияет на доверие и желание приобрести продукт.
#коммуникацияврекламе #креативы #тв
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
