как бренду превратить вирусный культурный момент в долгую систему, а не одноразовый всплеск?

обычно коллаборации с большими артистами работают очень просто: бренд берет внимание аудитории, делает красивую кампанию, а через пару недель все забывают, что вообще произошло

так могло случиться и с levis, но вот, что они сделали вместо этого😱 когда beyoncé выпустила песню «levii’s jeans», бренд не просто купил рекламную интеграцию, они посмотрели на то, что у них уже есть: 150 лет истории, культовые рекламные кампании, узнаваемый силуэт джинсов, красную вкладку на кармане и идею того, что levis всегда был частью культуры людей, которые что-то меняют вокруг себя

и вместо того чтобы сказать «нам нужно стать современнее», бренд задал другой вопрос: «что в нас уже настолько сильное, что мы можем показать это новому поколению по-другому?»

и вот beyoncé в джинсах levis повторила культовую рекламу бренда из 80х

именно поэтому в REIIMAGINE они вернулись к старым рекламным кодам и пересобрали их через новый контекст и новую перспективу — например, переосмыслили культовые сюжеты levis вместе с beyoncé, сохранив узнаваемость бренда, но изменив то, как эта история считывается сегодня

и это, кстати, очень полезная мысль для бизнеса частая ошибка при ребрендинге — думать, что сначала нужно отказаться от старого и придумать что-то полностью новое новый логотип, новый стиль, новая коммуникация

но иногда проблема вообще не в том, что бренд устарел, скорее в том, что он перестал правильно рассказывать о себе. у компании могут быть сильные истории, продукты, экспертиза и репутация, но если они остаются только внутри команды, клиент их просто не видит

поэтому сильный бренд не всегда строится через создание новых смыслов

и мне кажется, в мире, где каждый бренд может за вечер собрать новый визуал через ИИ, именно способность опираться на настоящую историю и превращать ее в современную систему будет становиться одним из главных отличий

ведь стиль всегда можно повторить, но 150 лет контекста — вряд ли

[тоня из плейсхолдер]

________________ В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки