🧬 MR: Celebrity Radar ➡️ Кому доверяют россияне: какие публичные персоны усиливают позиции
РОМИР выпустил летнюю волну рейтинга доверия публичным персонам и сопоставил её с тремя предыдущими замерами - осенью 2025-го, зимой и весной 2026-го.
🏆 Топ-5 по итогам лета 2026: 1️⃣ Владимир Соловьёв 2️⃣ Никита Михалков 3️⃣ Андрей Малахов 4️⃣ Константин Хабенский 5️⃣ Павел Воля
Первая четвёрка сохраняет позиции уже четыре волны подряд, а Павел Воля вернулся на пятое место после весеннего снижения до шестого.
📈 Среди наиболее заметных движений: 🔘 Ольга Бузова: 13 → 9 → 9 → 7 место 🔘 Баста: 17 → 24 → 27 → 12 место 🔘 Владимир Познер: 30 → 49 → 28 → 18 место 🔘 Юлия Меньшова: вне топ-50 → 48 → 38 → 28 место 🔘 Дима Билан: 26 → 22 → 36 → 24 место.
📉 Есть и обратная динамика. Дмитрий Нагиев за четыре волны переместился с 6-го на 16-е место, а SHAMAN - с 29-го на 38-е. В топ-50 летом впервые за четыре волны вошли Екатерина Гордон, Егор Крид, Мария Шукшина, BadComedian и Дмитрий Пучков.
💡 Но для бренда общий рейтинг - только половина картины. РОМИР дополнительно рассчитывает для каждой публичной персоны аудиторию доверия и аффинитивные индексы по отдельным товарам, услугам и потребительским группам.
И здесь результаты могут выглядеть совсем иначе. 🚗 Например, среди владельцев иностранных автомобилей в весенней волне наиболее аффинитивными публичными персонами были Лера Кудрявцева, Андрей Норкин и Екатерина Андреева.
А среди владельцев российских автомобилей тройку составили Александр Мясников, SHAMAN и Гарик Харламов.
❤️ То есть высокое место в общероссийском рейтинге вовсе не означает автоматически лучший fit для конкретного бренда.
❤️Некоторые герои общего рейтинга при этом уже активно работают с рекламодателями в 2026 году - например, Ольга Бузова × KARI, Дима Билан × celimax, Ксения Собчак × IRNBY.
📊 Для celebrity marketing важен уже не просто вопрос «кто популярнее?», а три вещи: кому доверяют, как меняется это доверие и насколько конкретная звезда совпадает с аудиторией бренда.
MEDIA RESEARCHES
MR: Celebrity Radar · by Юлия Зубова
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
