Или Как выделиться в лопающемся медиаполе?

Наш кейс о том, как превратить 300+ профессий в семена карьерного роста 😍

Сегодня люди перенасыщены информацией, и внимание — самый дефицитный ресурс (поэтому я буду рада, если вы дочитаете до конца этот пост 😂).

Когда бренды, СМИ и блогеры бьются за один и тот же клик, стандартные HR-кампании и банальные списки вакансий работают не всегда.

Нужно искать креативные метафоры и выходить в офлайн.

Работая в ритейле, мы столкнулись с вызовом: как донести до аудитории масштаб наших карьерных возможностей? Когда мы в свое время  посчитали количество профессий внутри компании, то сами удивились — их более 300 (!)

И это наше мощнейшее конкурентное преимущество перед другими отраслями. В ритейле можно построить абсолютно любой трек: начать в рознице или доставке, а перейти в IT, PR, медиа или маркетинг.

Что мы придумали, чтобы упаковать эту идею?

Мы решили буквально «прорастить» тему карьеры и запустили проект совместно с одним из ведущих поставщиков семян. ☺️

Создали лимитированную креативную линейку, где каждое растение символизирует определенную специальность.

🌱 Колокольчик Кассир Отменный

🌱 Василёк Директор Главный

🌱 Лаванда Бариста Бодрящая

…и другие профессии в таком же фановом и запоминающемся формате.

Как это работает на стыке онлайн и офлайн:

Проект задумывался как омниканальный, чтобы зацепить человека на разных этапах его дня.

✅ Офлайн-часть дает физический контакт с брендом и отсылку к тренду домашнего садоводства (ведь так круто вырастить своего «директора» на подоконнике!) - 8 тысяч пакетиков семян нашли своих владельцев.

✅ Онлайн-составляющая вовлекает в интерактив и ведет напрямую к карьерным трекам.

✅ Ну и как продолжение истории мы выпустили ИИ-сериал в наших соцсетях с Колокольчиком Отменной в главной роли 😀