Вчера была на выставке Российсикие Дни дизайна и архитектуры в Санкт-Петербурге. Ну что сказать? Крепкая региональная выставка. Региональная - ключевая характеристика. На контрасте с любой московской разница особенно заметна.

Первое, что бросается в глаза — стенды. И дело даже не в том, что у участников нет никакой идеи, часто отсутствует элементарная эстетика: натянутые баннеры, какие-то непонятные рекламные конструкции, иногда даже просто чёрные стены от организатора и один предмет рядом. Всё. На этом фоне три-пять стендов, которые выделяются концепцией, масштабом или продуктом, выглядят почти героями. Но пять классных стендов из семидесяти — это не то, что ждешь от дизайнерской выставки. Donel выпустили новую коллекцю розеток совсем недавно, вложились в продвижение, на выставке предметы коллекции появились через 3 часа после открытия и не установленные, а россыпью 5 штук на столе. Один каталог. И гениальная презентация менеджера: Красивые, да.

Это как раз второй признак региональности  — команды. На стендах нет ни директоров, ни основателей, ни даже руководителей направлений. Работают менеджеры, и я ни в коем случае не умаляю их работу и значимость. Но менеджеры не забрифованы, не владеют информацией. Не всегда могут адекватно рассказать о компании и стенде, и у них ломается алгоритм взаимодействия, если ты, вдруг, не дизайнер интерьера. Поддержать диалог на равных со всеми гостями стенда — важная задача любого участника команды. Вчера я с грустью наблюдала, как эту задачу проваливают.

Третье. Почти никто не работает проактивно. Все стоят и ждут, пока к ним подойдут и заведут разговор. Компании  вкладывают деньги в выставку и используют этот ресурс настолько слабо, что  даже обидно за них. На этом фоне порадовали напольщики Stone Floor. Они меня буквально вытащили из прохода и, изыскано матерясь, рассказали про их продукт и компанию. В конце вручили визитку со словами: «Я теперь ваш кент по полам».

Ну конечно, я их запомнила.

У Фрамира, объективно, один из лучших стендов на выставке с глубоким смыслом, классной коллаборацией, интеграцией арт-объектов, и плюс подготовленная команда: состав, внешний вид, отработка с гостями, активности. Ребята из Italica не просто сделали на стенде интерактив: можно было раскрашивать их гипсовых кукол. Они продумали воронку дальнейшего взаимодействия с дизайнерами: забрать куклу можно только в салоне. Они создали повод пригласить гостей выставки к себе в салон.

Таких было единицы. Вообще интересно, что было мало классных питерских брендов.

Это даже ни разочарование, ни претензия к выставке, огрганизаторам. Скорее, объективная реальность регионального рынка. Вот такая фигня, собачка.