Платформа Eventbrite выпустила Social Study 2026 о том, чего молодая аудитория ждет от офлайн-мероприятий.

Запрос на офлайн меняется. Красивой площадки, идеального света и программы, расписанной по минутам недостаточно, чтобы впечатлить и сделать sold out. Людям хочется чувствовать себя частью происходящего, знакомиться без неловкости и получать опыт, который сложно прожить через экран.

Собрали несколько трендов для организаторов офлайн-событий:

1️⃣ Вместо жесткого сценария, больше пространства для спонтанности 79% Gen-Z ценят спонтанность, а необычная площадка повышает готовность заплатить за событие на 44%. Крыша, сад, магазин после закрытия или другое привычное пространство в неожиданной обстановке или время дня становится частью опыта.

2️⃣ Soft socialising вместо принудительного нетворкинга 58% предпочитают события, где общение не является главной задачей. Хочется сначала посмотреть, послушать, чем-то заняться и в процессе решить, когда вступить в разговор. Кажется, хороший reminder всем нам: не каждое знакомство нужно начинать с «расскажите о себе за две минуты».

3️⃣ Участник хочет влиять на происходящее 73% охотнее придут на событие, связанное с важной для них темой. Благотворительные инициативы, совместное создание чего-то, обсуждения и другие форматы постепенно превращают гостя из зрителя в соавтора.

4️⃣ Возвращается локализация, нишевость 89% хотят больше событий, которые связывают их с районом и людьми вокруг: локальных маркетов, соседских ужинов, небольших концертов и встреч в кафе у дома.

5️⃣ Одного интереса уже мало. Людям нравятся события на пересечении разных сфер: крафт + коктейли, велнес + музыка, культура + спорт. Мы и сами все реже помещаемся в одну категорию интересов, почему наши мероприятия должны?

Все эти тренды объединяет один сдвиг: хорошее событие все меньше похоже на программу, которую человек потребляет, и все больше на опыт, который он проживает вместе с другими.

Поэтому при планировании следующего мероприятия задайте себе, помимо привычных «что человек увидит?» и «что узнает?» еще один вопрос — «что он сможет прожить вместе с другими людьми»? 🤝

Что вы замечаете в ивент-индустрии в России? Актуальны ли эти тренды для вашей отрасли? Расскажите в комментариях!