Рекламные каналы часто существуют в разных системах, и это создает проблему: сложно понять, какой из них действительно приносит заказы. Недавно собрал реестр из 157 каналов для сети кондитерских, и это внесло ясность.

Для каждого канала посчитаны расход, выручка, стоимость заказа и средний чек. В процессе стало очевидно, что программирование само по себе не решает задачу. Нужно понимать, какие данные важны для бизнеса, а это задача маркетолога. Требовалось анализировать, какие метрики влияют на решение о продолжении работы с каналом.

Собирая данные, я заметил, что некоторые каналы, которые казались эффективными, на самом деле просто расходовали бюджет. Почему-то именно они не показывали ожидаемой отдачи. Как у вас ведется учет отдачи рекламных каналов?

Чек-лист «Где розница и общепит теряют деньги»: https://roman.getastrodaily.com/checklist/?from=setka-17