Частое заблуждение, что медийная реклама это только про охваты и «имиджевые» задачи, а сделки делают звонок и объявление. Цифры показывают обратное. Роль медийки в воронке девелопера:

- 46% пользователей начинают поиск жилья именно с медийной рекламы - на неё приходится 21% всех касаний в пути покупателя - 61% сделок содержат контакт с медийной рекламой — это топ-1 источник привлечения

А если смотреть конкретно на Циан: медийная реклама здесь участвует в 28% сделок, при этом ДРР составляет всего 2,46% - разница с контекстной рекламой в эффективности всего 0,5%. В одном из кейсов классическая аналитика вообще не увидела 7 сделок за месяц, которые на самом деле пришли через медийку, просто путь покупателя был длиннее, чем фиксирует прямая атрибуция. Разбор этого кейса — в нашем блоге на Sostav.ru. Вывод простой: медийная реклама работает не «вместо» performance-инструментов, а вместе с ними, на всех этапах воронки, от первого касания до сделки. Отдельный момент: 88% тех, кто смотрит новостройку, одновременно смотрят вторичку района то есть вы конкурируете не с соседним ЖК, а со вторичным рынком за внимание. Медийка на Циане, как раз инструмент, который позволяет таргетироваться на аудиторию вторички и забирать её внимание на свой проект. Подробнее об этом механизме — ещё один разбор на Sostav.ru.