Будущее мировой рекламы оказалось не таким уж будущим

Недавно обсуждали с вами пост адтех-практика из Чикаго: главная революция в рекламе идет под капотом платформ, а не в создании баннеров. А тут попался спецпроект Яндекс Рекламы и РБК, где ту же тему разобрали на примерах разных стран

Внутри большой обзор мировой повестки. Рынки в разных странах живут в разных условиях, но движутся в одну сторону: персонализация, прогноз результата, рекомендательные системы и агентные сценарии

И это не только про зарубежные платформы. На нашем рынке в Яндекс Рекламе нейросети для подбора аудитории используют с 2016 года, а сейчас там работает уже целое семейство собственных моделей

Мы в своем пузыре думаем что все прикольное в рекламе происходит только за рубежом. Хотя и о российских разработках пишут: например, TechBullion разбирает Argus и Gorgona Яндекс Рекламы в одном материале с решениями Google и запрещенной Meta. Просто у нас об этом говорят реже (кроме меня!)

Такие дела. Кажется, будущее рекламы уже наступило, просто забыло нас предупредить. А вы замечаете перемены в своей работе?

@maratyus