Книга рекордов Гинесса появилась из-за птиц
Книга рекордов Гинесса существует из-за того, что как-то раз взрослые мужики не смогли выяснить, какая птица летает быстрее.
В 1951 году управляющий пивоварней Гинесс сэр Хью Бивер был на охоте. Среди почтенных сэров возник спор - а кто самая быстрая промысловая птица в Европе?
Мнения разошлись, а нормального справочника так и не нашли. И тут Бивер понял: да такие споры каждый вечер возникают в тысячах пабов! И это уже интересно.
В 1954 году он пригласил двух братьев-близнецов Норриса и Росса Макуиртеров составить книгу. Эти ребята профессионально занимались поиском фактов.
Уже в 1955 году вышла первая полноценная книга. К слову, идея изначально была вполне рекламной - справочник раздавали в пабах как промоматериал Гинесс.
Что стало происходить? Мужики собирались на кружечку пива, листали книгу, обсуждали, спорили и вместо одной кружки пива брали вторую, третью и так далее.
То есть, Гинесс сделали интереснее сам момент употребления пива. Продажи пива увеличились, хотя в книге не было ничего на тему “покупайте наше самое лучшее пиво”.
Иногда лучший маркетинг строится не на самом продукте, а вокруг его потребления.
Хочешь улучшить и раскачать свой маркетинг? Пиши мне.
