Доверие как аксиома финтех медиа «Верификаторы не нужны: это банк, фрода здесь нет». Так Владимир Мосин, директор рекламных продуктов и технологий e-com-платформы Альфа-Банка, ответил на мой вопрос на Дне финтех-медиа.

Ответ честный. И в нём вся интрига новой категории.

Рамка у Мосина сильная. Рынок прошёл экономику внимания: кричи громче, креатив ярче. Потом экономику доверия через блогеров, и она захромала. Теперь рынок ищет среду, где доверие настоящее. Надёжнее места, где человек хранит деньги, не придумать.

По сути, банк одалживает рекламодателю своё доверие к клиенту.

С отсутствием фрода он прав. За каждым аккаунтом паспорт, бот не проходит проверку при открытии счёта. Но верификатор нужен не только против ботов. Он даёт цифру, которую посчитал не продавец. Самое любопытное прозвучало на той же сцене. Соседи по панели признали: единых стандартов измерения в финтех-медиа нет, отчётность у каждой площадки своя, эффекты оценивают по-разному. И тут же обсуждали, почему бюджеты на категорию до сих пор остаточные и экспериментальные.

Для того, кто подписывает медиасплит, это один и тот же вопрос. Живые люди — входной билет. Первой строкой бюджета становится канал, где результат можно сверить с чем-то, кроме слов площадки.

Доверие клиента банк заработал. Доверие рекламодателя пока берёт в кредит.