Известный человек купил нашу машину. Можно сделать фото с ключами и идти искать следующего.

Мы сначала примерно так на это и смотрели. Есть новый звездный владелец, есть инфоповод, можно рассказать об этом в соцсетях.

А потом возникает вопрос. И что дальше? Каждый раз снова искать человека, выходить на его окружение, знакомить с брендом, договариваться?

В какой-то момент мне стало интереснее другое. Можно ли сделать так, чтобы следующих звезд мы вообще не искали? Сейчас мы как раз пытаемся выстроить такую систему.

Расскажу про один кусочек. После покупки мы приглашаем звездного владельца на съемку подкаста. Снимаем большой разговор, а дальше начинается самое интересное.

Один выпуск не остается одним выпуском. Он расходится на короткие ролики в соцсетях, материалы получают дилеры, видео появляется в шоурумах и на ТВ.

Человек вроде один раз приехал на съемку. А потом еще долго появляется рядом с брендом в совершенно разных местах.

И это видят другие известные люди. Причем видят не очередную рекламную интеграцию, где сегодня одна машина, через месяц другая. Они видят человека из своего круга, который действительно стал владельцем. В сентябре мы получили два входящих контакта от звезд, которые сами заинтересовались брендом после материалов с другими селебрити.

Два контакта пока не повод объявлять, что система построена и можно всем расходиться. Но кажется, это гораздо интереснее очередных хороших охватов.

Потому что задача постепенно меняется. Не «где найти следующую звезду?», а «что нужно сделать, чтобы каждый новый звездный владелец порекомендовал бренд следующему?»

Первые уже начали приходить.

Подкаст и его распространение - только одна часть этой системы. Остальные пока оставлю за кадром.

Но буду постепенно рассказывать здесь, что мы тестируем и что из этого получается.