За первый месяц в Сетке мне уже успели написать, что я пишу тексты для дебилов, прислать продукцию на обзор, раз шесть попросить посмотреть портфолио и дать обратную связь, а один пост даже попал в тренды по комментариям.

Но после нескольких разборов я заметил одну повторяющуюся штуку.

У кейсов есть структура, но часто нет сценария.

Обычно всё правильно: обложка, описание проекта, логотип, шрифты, цвета, мокапы, ещё немного текста, финальная картинка. Формально проект рассказан.

Но мне всё время не хватает невидимой нити, которая ведёт через него.

Мне кажется, хороший кейс нужно немного режиссировать.

Обложка должна зацепить. Первый экран — ввести в проект. Следующий — объяснить одну важную вещь. Потом показать принцип, масштаб, приблизиться к детали, дать большой эмоциональный кадр — и привести к результату.

Причём каждый экран не должен рассказывать обо всём сразу. Скорее наоборот: один экран — одна задача.

Где-то я понимаю идею. Где-то — как работает система. Где-то просто думаю: «бля, красиво».

И всё это должно складываться в цельную историю даже у человека, который посмотрит кейс за две минуты.

И тут я подумал, что это вообще довольно близко к арт-директорскому мышлению.

В какой-то момент ты начинаешь думать не только о том, что сделал, но и о том, как другой человек это воспримет.

В какой среде он увидит макет. Что считает первым. Что поймёт за несколько секунд. Куда посмотрит дальше. Какой вывод должен остаться в конце.

С портфолио происходит ровно то же самое.

Арт-директор, который открывает твой кейс между ещё двадцатью кандидатами, не знает, что именно ты хотел ему показать. Ты сам должен провести его через проект и сделать понятным, какие твои навыки этот кейс вообще доказывает.

Возможно, умение думать не отдельной красивой картинкой, а сценарием её восприятия — вообще один из шагов от дизайнера к арт-директору.

И тут важно.. Я открыл свое портфолио, к которому не прикасался лет пять, и обнаружил там примерно всё то, что последние недели комментировал у других 😅

Так что теперь пересобираю свои кейсы уже с этой мыслью. Не просто что показать, а что человек должен понять обо мне после того, как это увидит.

А на картинке — кусочек одного из кейсов, который сейчас как раз мучаю.

Хочу попробовать рассказать в нём про бренд не через привычные «логотип → шрифты → цвета → мокапы», а через историю одной ночи и нескольких персонажей, в которую бренд постепенно интегрируется.

Надеюсь, получится как в «Проекте X» — плотно, шумно и кайфово.

В общем, такой эксперимент со сценарной подачей кейса. Посмотрим, что из этого выйдет.