Банковские приложения стали новым рекламным каналом

Финтех-медиа — это уже не просто баннер или кешбэк внутри приложения. У банков есть аудитория, данные о реальном финансовом поведении пользователей и, пожалуй, самый дефицитный сегодня ресурс — доверие.

18 сентября редакция канала «Лобушкин», представители Т-Банка, Альфа-Банка, SberAds, МТС Ads, Яндекс Плюс AdTech, агентств и крупных рекламодателей собрались на первой конференции «День финтех-медиа». Обсуждали, как превратить банковский рекламный инвентарь в самостоятельную категорию рынка.

Сейчас финтех-медиа проходит путь, который несколько лет назад проделал ретейл-медиа: рынок спорит о границах, ищет общие метрики и учится доказывать эффективность. При этом сводить направление только к перформансу и кешбэку уже тесно — реклама в банковской среде может работать и на знание бренда, и на отношение к нему, и на продажи.

Следующий этап — прозрачные правила, сопоставимые инструменты и понятное измерение результатов. А пока главное преимущество нового канала можно описать тремя словами: данные, аудитория и доверие.

@lobushkin

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки