Google ранжирует не так прямолинейно, как хотелось бы

Из материалов антимонопольного дела всплыла полезная схема: релевантная страница и качественная страница для Google не одно и то же. Поэтому бесконечно дописывать ключи после просадки позиций часто бессмысленно.

У ранжирования можно выделить три опоры.

Сначала Google определяет, соответствует ли документ теме запроса. Здесь работают ABC-сигналы: анкоры входящих ссылок, содержание страницы и пользовательские клики.

Затем подключается Navboost. Эта система меняет порядок результатов с учетом поведения за 13 месяцев. И речь не об одном CTR. Учитывается, какой результат человек открыл первым, где задержался и вернулся ли обратно после неудачного перехода.

Отдельно накладывается оценка качества, способная поднять или опустить уже выбранные документы. То есть страница может быть тематически точной, но слабой по качеству. Или наоборот. Со свежестью тоже без универсальных рецептов: она нужна только там, где сам запрос предполагает актуальную информацию.

Что проверять при падении позиций:

• Решает ли страница задачу пользователя, а не просто содержит запрос.
• Совпадают ли анкоры и контекст входящих ссылок с нужной темой.
• Есть ли проблемы во взаимодействии с результатом поиска, кроме обычного CTR.
• Что именно хромает: релевантность или качество ответа.
• Требуется ли теме обновление, или дата меняется просто ради даты.

Короче, начинать лучше с этих вопросов. Плотность ключей и очередные несколько тысяч знаков подождут.