Бренд-платформа «Get almost almost anything» от Uber Eats и агентства Special Group ANZ признана эталонным кейсом с точки зрения репозиционирования бренда и эффективности. Кейс получил все возможные премии и на фестивале в Каннах, и Effie и в том числе золото от WARC за эффективность. А какие результаты? Рост выручки новой категории (продукты питания, алкоголь etc) + 82%, рост основного бизнеса на 7,4% и ,конечно, масштабирование идеи на остальные рынки! О ВАУ✨

Послушала для вас подкаст от WARC с Люсиндой Барлоу, руководителем по международному маркетингу Uber, и вот три ключевых мысли:

№1 Сильная бренд-платформа > хаотичных идей «Get almost almost anything» построена на очень простой и универсальной правде «об ограничениях приложения по доставке» и поэтому эту идею можно было легко локализовать на 17+ рынков от Австралии и Тайваня до Америки и Европы.

№2 Стать TOP-OF-MIND брендом через единые атрибуты Создавая яркие коммуникации и инвестируя в запоминающиеся атрибуты бренда (яркий зеленый пакет, известные селебы, юмор и очень понятные YES/NO элементы), намного проще стать брендом № 1 в категории и прочно ассоциироваться с потребностью. Условно, если доставка, то Uber Eats.

№3 Вписывать бренд в культурный код Эффективность рекламной кампании достигается за счет органичной интеграции бренда в актуальную культурную повестку, а не навязывания искусственного нарратива потребителям.

Ссылка на полный выпуск в комментариях!👇🏻