Большая цифра в кейсе умеет делать главное: отвлекать от вопроса «а это вообще хорошо?»

«Принесли 5 млн рублей выручки». Звучит солидно. А за какой срок? С каким бюджетом? Какая маржа? Что было до?

Если бизнес потратил 4,8 млн, герой кейса не маркетолог, а округление.

С лидами та же магия: «получили 1200 заявок». Если 1100 — спам, «позвоните позже» и люди, которые искали другую компанию, цифра годится разве что для тяжёлой презентации.

Результату нужен знаменатель: период, затраты, исходная точка и то, что произошло с деньгами. Без него даже честная цифра легко превращается в фокус.

Поэтому сильный кейс может быть коротким. Главное, чтобы после него хотелось не аплодировать числу, а повторить понятный путь.

Артур Кривоногов · Лекли