Как банк читает вас по расходам

Вы ещё выбираете цвет стен, а банк уже понял, что у вас ремонт.

Он видит это по вашему финансовому поведению: появились характерные покупки, сменились приоритетные категории кешбэка и алгоритм перестроил ваш профиль.

Такой пример привёл директор по маркетингу М.Видео Андрей Скачёк на первой конференции «День финтех-медиа», которая прошла 18 сентября.

И началась она с терминологии.

Финтех-медиа — это не только сторис в банковском приложении, а отдельная рекламная категория.

Банк замечает новый финансовый сценарий и на его основе показывает клиентам подходящие предложения партнёров. Иногда усиливает их кешбэком, рассрочкой или кредитом.

Рекламодатель получает не абстрактную аудиторию «людей, которым интересен ремонт», а тех, чьи расходы указывают: ремонт у них происходит прямо сейчас.

Но точность попадания — лишь половина преимущества этого инструмента. Вторая — это доверие.

Предложение внутри банковской экосистемы выглядит проверенным — рекламодатель фактически одалживает репутацию банка, размещаясь в нём.

Открытым остаётся только один вопрос: как превратить эти возможности в полноценный рынок?

Сейчас финтех-медиа находится примерно там же, где ретейл-медиа пять лет назад: инструменты вроде уже есть, а единых правил и понятных измерений пока нет.

Финтеху ещё предстоит стандартизировать эту механику.

Желательно до того, как каждая наша оплата капучино превратится в повод продать нам кофемашину.