Задача: реанимировать Инстаграм глянцевого журнала. Создать точку притяжения для предпринимателей и лидеров мнений. Монетизировать аккаунт.

В эпоху цифровых коммуникаций интерес к печатным журналам значительно снижается. Зачем платить за журнал, если сегодня у нас есть доступ к любому контенту в бесплатном доступе? Журнал — это эксклюзив, статус и стиль. И с помощью digital-инструментов нам удалось донести эту ценность до читателя.

В 2019-м году я разработал концепцию IGTV-сериала о жизни редакции: бэкстейджи с фотосессий, интервью с героями, креативные сессии, репортажи с мероприятий. Согласитесь, гораздо интереснее читать интервью из нового выпуска журнала, если следить за ходом его создания. Словно сам становишься членом редакционной команды.

Результат за 6 месяцев

За полгода работы над аккаунтом было отснято 55 серий. Каждая серия — это динамичный влог длительностью 5-15 минут. Искренние эмоции героев, яркая атмосфера закрытых вечеринок и насыщенный ритм жизни столичного бизнес-комьюнити. Всё то, чего не передать на страницах журнала, мы показали в Инстаграме.

За это время на аккаунт подписалось 22.000 живой активной аудитории. Бренды отправляли нам запросы на размещение рекламы, которые в дальнейшем успешно интегрировались в новые выпуски. Под эти запросы мы сформировали комплексное предложение для рекламодателей и монетизировали аккаунт.