Почему Hermès нельзя продать как Snickers? #ютубобл
Есть бренды, которые работают почти без контекста. Купил, попробовал, понял. А есть бренды, где большая часть ценности находится вообще не внутри продукта: в истории, репутации, дефиците, людях и ритуалах вокруг. И вот тут начинается самое интересное: компания может годами строить эту ценность, а потом сама же начать её «оптимизировать». В новом выпуске разбираю high-context и low-context бренды на Hermès, Rolex, McDonald’s, Yeezy, B2B и даже Telegram/YouTube. И главный вопрос: что именно нужно убрать из вашего бренда, чтобы его ценность начала рассыпаться?
Новый выпуск уже на YouTube, энджоебл
