Рекламу в каналах MAX и раньше можно было запускать через Яндекс Директ. Теперь площадка тестирует собственную механику на базе «VK Рекламы». И вот это уже важнее, чем кажется.

Увидел новость о запуске рекламы в MAX и сначала подумал: стоп, а разве её там раньше не было? Была. Через Яндекс Директ рекламодатель мог разместить пост в каналах MAX, подключённых к РСЯ. Специальный бот публиковал объявление, а через 48 часов удалял его. Владелец канала получал деньги за просмотры. Теперь появился другой рекламный контур. MAX тестирует объявления через VK Рекламу на базе Discovery-платформы. Они показываются непосредственно внутри мессенджера с учётом категории аудитории. На первом этапе так можно продвигать только другие каналы MAX.

Если совсем коротко: Яндекс Директ размещает рекламные посты в подключённых каналах. VK Реклама тестирует внутреннюю рекомендательную рекламу самого MAX. То есть новость не в том, что в MAX впервые появилась реклама. Новость в том, что платформа начала строить собственную рекламную механику внутри экосистемы. Для маркетологов это уже интереснее. Один инструмент помогает размещаться в контенте авторов, второй должен приводить подписчиков в каналы через алгоритмы рекомендаций. Правда, оценивать эффективность пока рано. MAX ещё не раскрыл стоимость размещения, все доступные настройки и сроки полноценного запуска.

Я бы сейчас не переносил туда бюджет, но небольшой тест после открытого запуска точно провёл бы. На новых площадках первые результаты часто получают не те, кто дольше планировал, а те, кто раньше начал считать.