Как Rendez-Vous и Lumique захватили инфополе Интервью Оксаны Самойловой Ксении Собчак является не просто громким инфоповодом, а образцово-показательным примером умного продакт-плейсмента. Пока зрители в комментариях гадали, что за верхняя одежда на героинях, инсайдеры индустрии считывали смыслы. В первой части обе появились в куртках от бренд-директора Rendez-Vous. Дальше больше: во второй серии последовала прямая и очень нативная реклама тотал-луков от бренда Lumique.Кульминация этой многоходовки случилась в тот же день на мероприятии Re-fashion, где Rendez-Vous представили свою масштабную инсталляцию, а Ксения Собчак закрепила пройденный материал, вновь появившись в образе от Lumique.

С точки зрения фэшн-маркетинга и управления когнитивным поведением аудитории это чистый триумф. Замкнуть медийный контекст, светский выход и диджитал-охваты на конкретных брендах за 24 часа означает показать высший пилотаж. Браво команде.