Сеть медцентров решила обновить сайт. Дизайнеры нарисовали красиво, разработчики перенесли контент, но через месяц трафик рухнул вдвое. Клиника перестала получать записи, потому что посадочные страницы вылетели из индекса.

При разборе выяснилось, что при переезде сменили структуру URL, а про 301-е редиректы забыли. Самый провал в том, что с сайта убрали блоки с врачами и лицензиями, которые висели в футере. Для медицины это верный способ убить доверие поисковиков.

Я, Александр Тригуб - практикующий SEO, постоянно вижу, как технический релиз уничтожает авторитет домена из-за банальной невнимательности. Картинка не заменит иерархию данных.

В медицинской нише отсутствие подтвержденной экспертизы автора или лицензии клиники на странице услуги гарантирует пессимизацию. Мои наблюдения за 2024 год показывают, что восстановление блоков E-EAT возвращает до 70 процентов потерянного охвата за три месяца.

Для исправления ситуации пришлось восстанавливать карту редиректов и возвращать связки врач - услуга. В каждое направление добавили квалификацию докторов и сканы документов. Заодно заново прописали мета-теги, которые просто забыли перенести.

Трафик вернулся к прежним цифрам за четыре месяца, а конверсия даже выросла из-за нормального интерфейса. Сайт перестал быть витриной и снова начал продавать.

Любой редизайн должен начинаться с сохранения структуры и подтверждения экспертности бизнеса.

Больше примеров работы с трафиком в разных нишах: https://trigub.ru/cases/