Фарма — 7-я из 82 отраслей по затратам на цифровые и маркетинговые услуги. Свежие цифры от «Рейтинга Рунета»

«Рейтинг Рунета» выпустил исследование объема рынка заказных digital- и маркетинговых услуг за 2024–2025 годы. Digital in Pharma — информационный партнер одного из отраслевых рейтингов «Подрядчики с экспертизой в отрасли Фарма — 2026».

Самая говорящая деталь — не про объем, а про торможение. Рынок управления рекламой и трафиком прибавил всего +1,36% после +37% годом ранее. Половина категорий ушла в минус: таргет −12%, контекст −5%, mobile −2%. Таргет — понятно, окупается тяжело. Мобилка тоже могла быть частью медийки, если это не CPA/CPI. А вот падение контекста меня удивило.

При этом прирост у медийки (+17%), маркетплейсов (+15%) и SEO (+7%). С SEO логично — рост на фоне дефицита источников, дорожающего контекста и начинавшегося тогда хайпа с ИИ-выдачей. С маркетплейсами тоже: помимо самой рекламы внутри платформ, есть огромный рынок отзывов, оформления карточек и всего этого прочего. Ну и ритейл медиа и прочие кликауты. А вот с медийкой — странная история: может быть это были попытки найти новые окупаемые источники. Но гипотеза сомнительная )

Отдельно интересная тенденция по рынку в целом: PR вырос на +31,5% и вытянул весь сегмент коммуникаций и маркетинга. Отраслевой разбивки по фарме в исследовании не видно, но гипотеза напрашивается: в фарме PR исторически несет больше веса из-за ограничений на прямую рекламу Rx, а Rx-препараты часто заходят через PR-события и нестандартные активации. Так что фарма как минимум не мешала этому росту.

Общий фон. Рынок услуг вырос на 8,7%, инфляция в услугах — 9,3%. То есть в реальном выражении рынок стоит на месте. Ощущение «все работает медленнее и стоит дороже», которое у многих было по итогам 2025-го, — теперь можно называть по цифрам. Может, частично это нивелируют ИИшки.

Анализ проведен на основании данных, которые подали в 2026 году в «Рейтинг Рунета» 1 162 компании — рекламные, коммуникационные, маркетинговые, брендинговые и креативные агентства, студии, продакшны, разработчики и другие поставщики экспертных услуг для бизнеса. Было проверено и проанализировано 125 520 проектов, реализованных для 66 738 заказчиков из 82 отраслей за период с 1 января 2024 года по 31 марта 2026 года.

🔗 Полное исследование 🔗 Рейтинг «Подрядчики с экспертизой в отрасли Фарма» — 2026