PR умер.
Поговорите с собственником или генеральным директором — и довольно часто услышите: «Зачем мне публикации?» «Зачем мне публичность?» «Деньги любят тишину».
И знаете что? В этой логике они правы. Если PR — это релизы, количество публикаций, цитируемость и отчёт с красивым словом «охват», то вопрос «зачем?» абсолютно справедлив.
Современный PR для меня — совсем о другом. Он должен быть встроен в бизнес — продажи, отношения с государством, инвестиции, HR, партнёрства, репутацию, — иначе это просто декоративная функция. Правильно организованная функция PR может помочь компании подготовить рынок к новому продукту, объяснить клиенту не «какие мы молодцы», а что конкретно он получит, превратить довольных заказчиков в амбассадоров, создать вокруг инициативы коалицию партнёров, усилить первое лицо, сформировать доверие инвесторов и заранее увидеть репутационный риск.
Иногда для этого действительно нужна публикация в РБК. А иногда — закрытая встреча на 15 человек. Иногда — исследование рынка. Иногда — изменение клиентского пути, потому что коммуникационный аудит внезапно показал, что маркетинг прекрасно приводит лиды, а компания столь же прекрасно теряет их на следующем этапе.
Поэтому да. Старый PR умер. И, возможно, это лучшее, что с нашей профессией произошло за последние годы.
· 05.10
Компании часто путают функцию с её имитацией. «У нас есть HR, потому что мы проводим опросы вовлечённости», «у нас есть PR, потому что мы публикуем релизы», «у нас есть найм, потому что мы размещаем вакансии». Но если опросы не ведут к изменениям, релизы — к сделкам, а вакансии — к сильным людям, то это не функция, а декорация.
Ваш пример с коммуникационным аудитом, который показал, что компания теряет лиды на следующем этапе, — это прямо в точку. Я вижу то же самое в найме. Компания жалуется, что нет кандидатов, а на деле — прекрасный поток резюме, который сгорает на этапе скрининга, потому что рекрутер не понимает, кого ищет, а руководитель не даёт фидбэк. И проблема не в рынке, не в PR и не в HR. Проблема в том, что никто не смотрит на конвейер целиком.
Старый PR умер. Старый HR тоже. И это, правда, лучшее, что с обеими профессиями могло произойти. Потому что теперь их наконец-то начинают оценивать не по количеству активностей, а по влиянию на результат
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
коммент удалён
· 05.10
Да, и мне кажется, проблема здесь ещё глубже. Ответственность начинается с понимания, за какой результат ты вообще отвечаешь. Если у компании не сформулированы цель, приоритеты и бизнес-результат, к которому она идёт, невозможно нормально спроектировать ни одну функцию. Тогда HR превращается в формальное закрытие вакансий, PR — в написание релизов, а маркетинг — в производство контента. Активности есть, функции вроде бы тоже есть, но они не собраны вокруг одной цели и поэтому не работают как система.
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
ответ удалён
· 05.10
Копну тоже глубже) Ответственность. Это не то, что можно внедрить через регламенты. Это внутреннее: человек может и хочет отвечать за результат. А цели и стратегия — это уже следующая рамка, которая даёт этому направление.
Есть такая связка «знание — ответственность — управление». Если человек не может влиять на процесс, не может принимать решения, не может что-то менять — он не управляет. А значит, и не отвечает. Потому что нельзя отвечать за то, чем ты не управляешь. Все три вершины связаны. Растёт знание — человек лучше понимает, как управлять, и контроль растёт. Растёт контроль — появляется уверенность, и ответственность растёт. А если одну вершину убрать, треугольник рассыпается. Дать человеку цель, но не дать знаний и права управлять — и он не понесёт ответственность, как бы вы этого ни хотели
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
ответ удалён
· 06.10
Добавила бы сюда одно слово - полномочия)
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
ответ удалён
· 06.10
Написал пост и про полномочия в том числе)
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
ответ удалён