Уже много лет считаю, что этот формат получит огромную популярность на медиарынке. При этом я не думаю, что постеры, трейлеры и классические промоформаты становятся не нужны — они по-прежнему важны. Но эдиты дают дополнительное касание с аудиторией и позволяют показать проект совершенно в другой механике.

Это уже постепенно становится индустриальным инструментом: крупные компании вроде Netflix и Lionsgate используют эдиты и фанатскую эстетику в продвижении. А «Обсессия» стала настоящим культурным феноменом в том числе благодаря тому, как активно фильм разгоняли в TikTok через вертикальный формат.

На российском рынке планка пока не такая высокая, но я уверена, что это вопрос времени. Монтаж будет становиться сложнее, визуальные приемы — интереснее, а конкуренция за внимание — выше. Поэтому если вы работаете с кино, сериалами или ТВ, в эту волну лучше заходить уже сейчас — пока хороший эдит еще может стать вашим конкурентным преимуществом