MAX запускает собственную рекламу и что ещё нового в продвижении мессенджера?
Пока одни продолжают спорить о перспективах MAX, вокруг него постепенно формируется полноценная рекламная инфраструктура. Собрал главные новости сентября, которые стоит знать маркетологам и владельцам бизнеса.
🔢 MAX начал тестировать собственную рекламу 25 сентября платформа официально подтвердила запуск тестирования рекламных инструментов внутри каналов. Объявления появляются непосредственно среди публикаций, имеют рекламную маркировку и кнопку перехода. По информации AdIndex, тестирование проходит через инфраструктуру VK Рекламы. На первом этапе речь идёт о продвижении других MAX-каналов. Сроки полноценного запуска и условия доступа рекламодателей пока не раскрыты.
🔢 Появляется всё больше инструментов аналитики Рынок постепенно обзаводится собственными аналогами TGStat и Telemetr: Maxometr, MAXAds, MXStat, MAXimeter. Из рекомендованного - Maxmetrics 🔢 Закупать рекламу можно несколькими способами Помимо прямых договорённостей с администраторами каналов, уже доступны: • Яндекс Директ — размещение рекламных публикаций в MAX-каналах с автоматическим подбором площадок. • VK Реклама — продвижение собственных каналов и привлечение подписчиков. • Beeline Adtech — нативные посевы. В августе компания сообщала о доступности более 5 000 каналов в 30 тематиках. • Сторонние рекламные биржи и каталоги. То есть постепенно уходит необходимость искать каждую площадку вручную и самостоятельно собирать статистику.
🔢 В MAX появилась собственная статистика каналов Администраторам доступны динамика подписчиков, просмотры, доля аудитории с включёнными уведомлениями и анализ показателей за разные периоды. Теперь результаты продвижения можно отслеживать непосредственно внутри мессенджера.
❗️ Что всё это означает для бизнеса? MAX уже нельзя рассматривать исключительно как дополнительную площадку для дублирования контента из Telegram. Появляются рекламные инструменты, аналитика, автоматизация и возможности для системного привлечения аудитории. Но я бы пока не спешил переносить туда весь рекламный бюджет. Рынок ещё формируется, а наличие инструментов само по себе не гарантирует дешёвого подписчика или качественных лидов.
Сейчас разумнее тестировать разные механики, сравнивать стоимость привлечения и постепенно формировать собственную базу эффективных площадок. И главное — следить за полноценным запуском рекламы внутри MAX. Именно это может стать следующим важным этапом развития рекламного рынка мессенджера.
Продолжаю отслеживать новые инструменты и делиться тем, что действительно полезно для продвижения.
