Кажется, у бьюти-индустрии заканчивается эпоха «борьбы с возрастом» и выпуск сотен банок

Порылась в исследованиях, и вот что любопытное нашла:

• Люди не перестали хотеть выглядеть хорошо. Просто сама идея меняется: вместо anti-age приходит настрой на здоровье. Условно, не «как убрать признаки старения», а «как дольше сохранять качество кожи и здоровья».

Раньше продукт обещал нивелировать то, что уже произошло: морщины, пигментацию, сухость, акне. А теперь акцент сменился на превентивные действия: кожа защищена от солнца, воспаление удалось остановить.

Сложность в рекламе очевидна: лучший результат иногда невозможно показать на примере привычной формулы «было-стало».

• Также пора уходить от постоянного выпуска новых и новых средств под каждую новую проблему. Теперь рабочая схема выглядит так: превентивный уход → меньше проблем → больше доверия к бренду.