⚡️Нейропоиск и окупаемость контента — обсудили на подкасте с Андреем Коноваловым, ex-директором Skillbox.
Это только первая часть из нашего почти двухчасового разговора на тему "Что ждет контентные проекты в 2027 году".
Решили гуманно выкладывать видео по частям. Это первая часть, с ответами на вопросы про нейропоиск и возврат инвестиций в контент.
❓Вопросы, которые разобрали:
— Нейропоиск отъел 30–40% поискового трафика за год — и продолжает расти. Через год останется ли у нас вообще поисковый канал или его можно уже списывать?
— Аудитория привыкает получать ответ прямо в нейропоиске, не кликая на источники. Наш контент, по сути, бесплатно кормит нейросеть. Стоит ли продолжать публиковать то, что нейросеть мгновенно перепевает, или нужно делать то, что она не может воспроизвести?
— Я думаю, что нейросети не могут дать экспертизу, инсайды, живые голоса, данные, которых нет в открытых источниках. Но может, через год и это сожрут?
— Бренд-медиа живёт в маркетинговом бюджете. Бюджеты режут. Насколько реально сохранить проект?
— На какие метрики опираться в 2027 году, какие KPI ставть редакции, только конверсии, или что-то ещё?
— Как понять, какой контент влияет на продажи и как это происходит
— Партнёрства, кросс-промо, коллаборации — говорят, что это спасение. Насколько это реально?
— Маркетинг нас спрашивает не «сколько людей прочитали», а «сколько пришло в воронку». Медиа превращается в лидген-машину. Есть ли смысл бороться за тот образ медиа, который есть в голове у редакции, или нужно смириться?
Подпишитесь на канал Андрея в ТГ, если хотите продолжить разговор о контенте. Ну и сюда в комментарии накидывайте мысли.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
