Всё началось с эпатажной идеи: в 1965 году Esquire поместил на обложку Вирну Лизи с пеной для бритья и бритвой. Женственный образ + традиционно мужской ритуал = визуальный шок. Спустя десятилетия другие журналы начали цитировать этот образ, адаптируя его под своих героинь. То, что когда-то было провокационной обложкой, постепенно превратилось в узнаваемый визуальный приём. А когда один и тот же приём начинают повторять снова и снова, он уже выходит за рамки оригинальной идеи. Зритель узнаёт саму конструкцию — женщина, пена, бритва, характерная поза — ещё до того, как читает название журнала.