За что отчисляют реклащиков
У нас на факультете рекламы было одно железное правило: если случайно вечером в коридоре встретил декана — ни в коем случае не говори «маркЕтинг». А если хочешь заработать себе плюс в карму, говори исключительно «мАркетинг».
Сегодня у меня дёргается глаз. Причём дёргается строго в тех случаях, когда ударение падает на второй слог. А падает оно туда — почему-то у половины из вас.
Минутка истории: английское marketing происходит от глагола to market (торговать). Сам корень уходит к латинскому mercatus, но англичане завернули его в свою обёртку и прицепили суффикс -ing, чтобы показать: это не просто базар, где выбирают помидоры, а динамичный процесс впаривания продвижения. Буквально — «орыночливание» (простите мне этот неологизм, но он идеален). В английском языке ударение намертво привязано к первому слогу слова mArket. От добавления суффикса ничего не меняется: получается монолитное «мAркетинг».
Но как только слово пересекло российскую границу, где-то загрустил один Оксфордский словарь. А вместе с ним — и декан моего факультета.
Сами маркетологи, правда, уже сдались. В словарях теперь красуется дружелюбное «допустимо» — чисто ради того, чтобы коллеги не поубивали друг друга на стратегических сессиях. Это как «твОрог» и «творОг»: законно всё, что сохраняет мир в переговорке. Да и сама маркетинговая среда никогда не любила жёсткие рамки. Тут тренды меняются каждую неделю, а новые термины прилетают быстрее, чем лингвисты успевают схватиться за голову.
Так что если вы спросите, какая главная польза от моего диплома, я гордо отвечу: я знаю, куда ставить ударение в слове «мАркетинг».
