Ozon обогнал Samsung и стал любимым брендом россиян #tohack_retail

НАФИ опубликовал новый рейтинг 50 брендов, к которым россияне испытывают самые тёплые чувства

Топ5: • Ozon • Яндекс • Сбер • Samsung • Adidas

Самое интересное  – за год доля ретейла в рейтинге выросла с 18% до 30%. А доля производителей электроники упала с 20% до 12%, FMCG — с 36% до 32%(уппс)

То есть любимым брендом всё чаще становится не тот, что что-то производит, а тот, через кого проходит наша жизнь Ozon, Яндекс, Сбер, Магнит, Пятёрочка. Мы взаимодействуем с ними постоянно: ищем, покупаем, платим, заказываем, возвращаемся.

И есть ещё один хороший маркер. Adidas остаётся №5, Nike — №8, IKEA — №31, Zara — №36. Бренд может потерять привычную дистрибуцию гораздо быстрее, чем место в голове человека.

Что сегодня вообще делает бренд любимым — продукт или количество его присутствия в нашей жизни? Исследование НАФИ: 30 тыс. респондентов, июнь–сентябрь 2026 года tohack | strategy consulting tohack.ru · @vvad1m